从卖着廉价的布料，以量补价到如今成为面料市场的新宠儿——浙江绍兴市柯桥区大大小小的纺织印染企业正在发生可喜的转变。
如今，曾经的纺织重镇已经告别了“柯桥制造”，随之而来的是，“柯桥创造”登上时代舞台。作为柯桥“十三五”期间重点发展的五大千亿产业之一，也是拉伸当地纺织产业链条、培育经济新增长点、实现经济转型升级的重要举措，时尚创意产业已经成为柯桥未来发展的核心。

“一块布”里也能创出核心竞争力。柯桥纺织印染产业向时尚产业的华丽转身，为传统产业的转型升级提供思路。

从“纺织制造”到“时尚创造”

柯桥的印染业是当地的“母亲产业”，它曾带动了当地的繁荣，也带动了百万人的就业，但原本的“低小散”发展模式也让产业的竞争力逐年下滑。记者了解到，2015年，绍兴柯桥纺织品出口91.3亿美元，同比下降7.3%，但各类纺织品出口数量并未下降，呈现“跌价不跌量”的情况。到了2016年，柯桥规上工业增加值仅增长0.5%、利润则下降5.5%。这些数据在很大程度上反映了当地纺织品档次低、创新弱、品牌缺失、议价能力不强、利润空间微薄的现实窘境。

“绍兴市印染产业包括纺织产业虽然规模大，但存在低端锁定、低价竞争的弊端。”绍兴市柯桥区人民政府办公室副主任娄东寅说。

柯桥开始了谋新求变的征途，但面对仅仅是“一块布”的产业，从何下手？

答案是“面料”二字。高端成衣的基础在于高端面料，面料作为时尚产业的基础，为当地纺织印染业的转型升级提供了契机。柯桥紧紧围绕打造“国际性纺织创意中心”的目标，以块状轻纺产业为依托，以纺织工业创意设计基地建设为抓手，努力建成国际纺织时尚中心和具有国际先进水平的时尚纺织业产业基地。传统纺织业就这样向时尚产业转身。

搭台唱戏，引凤来巢

搭好台才能唱好戏。柯桥在立足良好的产业积淀的基础上，开始大力实施时尚创意产业培育工程，搭建时尚创意平台，致力把柯桥时尚创意产业打造成千亿级产业集群。

记者了解到，柯桥时尚周作为柯桥时尚产业发展的优质载体，在创意平台打造、时尚资源集聚、流行趋势指引、产品开发导向等方面为推动柯桥纺织产业的提档升级，推动中国纺织时尚产业的快速发展做出了贡献。

2016年，柯桥时尚周与中国纺织工业联合会首度开启全面战略合作，实现了专业机构和区域产业经济的资源融合，柯桥时尚周从地方性活动变为全国性时尚盛事，时尚周也逐步成为柯桥城市宣传的一张新名片。

“当前，柯桥区正在大力实施中国轻纺城‘三次创业’，全面推进市场智慧化提升、产业时尚化升级、城市国际化拓展。”柯桥区委副书记、区长阮建尧表示，柯桥将坚持把发展时尚产业作为中国轻纺城“三次创业”的重要突破口，促进时尚要素、时尚人才在柯桥聚集，时尚创意成果在柯桥转化，时尚价值在柯桥实现，到2020年力争把时尚产业培育发展成为千亿级的产业，全方位提升市场、城市、产业的国际影响力、时尚领导力和价值创造力。

“柯桥面料”的时尚IP效应

如今，“柯桥面料”也已成为了全球时尚产业不容忽视的大IP。

绍兴古夕纺织品有限公司在面料研发中，从底纹设计、风格设计等方面下功夫，使得公司走出了业绩平平的瓶颈期，客户订单逐渐增加。以此为契机，既是公司总经理、又是公司面料设计领头人的徐燕燕，成立了专门的研发部门——彩奕面料研发中心。徐燕燕大学就读面料设计专业，在她的带领下，古夕纺织设计的面料因为时尚、大气、个性化的特点，备受客户的青睐。

位于柯桥区钱清镇的浙江新乐纺织化纤有限公司已有20余年历史。创立之初时的新乐纺织以生产低档次化纤涤棉衬衫面料起步，如今的新乐纺织已能生产各种中高档色织、大提花、印花衬衫面料及功能性衬衫面料，跻身国内衬衫面料生产企业十强行列。据该公司负责人介绍，近几年来企业面对严峻的外部形势和激烈的市场竞争，狠抓产品创新，不断推动企业转型升级，走出了一条传统纺织业转型升级的成功路子。

“以前我们的衬衫面料是传统产品，一直以来生产依靠客户提供样品，企业按样加工，在很长一个时期内仅停留在制造车间，不但产品附加值低，而且企业没有定价权，完全受制于人。”新乐纺织办公室主任徐国友向记者介绍说。为此，新乐纺织从2002年起设立了衬衫面料研发中心，坚持每年分春夏和秋冬两季自主开发新产品，在新产品开发中融入更多的时尚元素。

由原来被动“跟着市场走”变为现在主动“领着市场跑”，客户从“来样下单”变成了“选样订货”——这样的企业案例在柯桥并不少见。眼下，当地的产品附加值大幅提升，企业在货款回收、销售价格等方面也有了话语权，当地经济效益持续增长。